Η κλασική μουσική χρειάζεται περισσότερους υποστηρικτές. Τα νέα κτίρια του Tanglewood είναι εκεί για να τα δημιουργήσουν.

Το νέο Linde Center for Music and Learning του Tanglewood, έδρα του Tanglewood Learning Institute, το οποίο ξεκίνησε την πρώτη καλοκαιρινή σεζόν προγραμμάτων φέτος. (Ρόμπερτ Μπένσον)

LENOX, Μασαχουσέτη — Περπατώντας στην κύρια είσοδο του Tanglewood, της θρυλικής θερινής κατοικίας της Συμφωνικής Ορχήστρας της Βοστώνης στη δυτική Μασαχουσέτη, περνάτε μπροστά από την προτομή του μαέστρου Serge Koussevitzky, ιδρυτή αυτού του φεστιβάλ και χώρο εκπαίδευσης για γενιές μουσικών ταλέντων. Το γλυπτό, φόρος τιμής στην παράδοση, είναι νέο φέτος.

Διαγώνια στην πανεπιστημιούπολη των 524 στρεμμάτων από αυτή την προτομή είναι μια άλλη πρόσφατη προσθήκη του Tanglewood. Μια ολοκαίνουργια είσοδος στον κήπο οδηγεί στο Linde Center, ένα κουαρτέτο κτιρίων από ξανθό ξύλο, γυαλί και μέταλλο, τα οποία είναι οι πρώτες νέες κατασκευές στο Tanglewood μετά το Ozawa Hall, που χτίστηκε για μουσική δωματίου, που άνοιξε πριν από 25 χρόνια. .

Χτισμένο με κόστος 32 εκατομμυρίων δολαρίων, το Linde Center φιλοξενεί το νέο Ινστιτούτο Μάθησης Tanglewood, που δημιουργήθηκε για να φέρει νέο κοινό μέσω προγραμμάτων διαλέξεων και πάνελ, master classes και ταινιών, μαθήματα τέχνης, ακόμη και άτυπα γεύματα με καλλιτέχνες. Το TLI στοχεύει να δώσει στην Tanglewood παρουσία όλο το χρόνο στα Berkshires, παρέχοντας μια πρόσθετη ροή εσόδων που συμβάλλει στην επέκταση της εμβέλειάς της.

Πώς απευθύνεστε και απευθύνεστε στις νέες γενιές; Εσείς τους διδάσκετε. Αυτό, τουλάχιστον, ελπίζουν πολλά ιδρύματα. Και αυτός είναι ο σκοπός τόσο του TLI όσο και της προτομής του Koussevitzky, η οποία τοποθετήθηκε επειδή αποδείχθηκε ότι οι περισσότεροι από τους λάτρεις της μουσικής που συρρέουν στο Tanglewood κάθε χρόνο δεν είχαν ιδέα πώς έμοιαζε ο άντρας.

πότε θα βγει ο επόμενος έλεγχος ερεθίσματος

Για την κλασική μουσική στη Βόρεια Αμερική, λέει η Sue Elliott, η νεοσύστατη διευθύντρια του TLI, η κύρια κινητήρια δύναμη της έμπνευσης για μάρκετινγκ/αγορά εισιτηρίων είναι η νοσταλγία. Αλλά νομίζω ότι η δύναμη αυτού διαβρώνεται σχεδόν ορατά. Πρέπει να βρούμε έναν τρόπο να δημιουργήσουμε νόημα και πλαίσιο από [όλα] που κάνει αυτή η οργάνωση.

Το Tanglewood ασκεί ισχυρή δύναμη σε όσους το αγαπούν, μουσικούς και κοινό.

Αυτό που είναι τόσο ιδιαίτερο με το Tanglewood, λέει ο 40χρονος μουσικός διευθυντής του BSO, Andris Nelsons, είναι κατά κάποιο τρόπο θολά τα όρια μεταξύ της ιεραρχίας, η οποία μερικές φορές μπορεί να είναι ανθυγιεινή. Όλοι είναι μαζί: η ορχήστρα, οι μαθητές, οι μεγάλοι σολίστ όπως ο [Γιο-Γιο] Μα ή ο [Εμάνουελ] Αξ, όλοι μαζί τρώνε εδώ, περπατούν και μιλάνε, δίνουν master class και μοιράζονται.

Μέρος της πρόκλησης για το μέλλον είναι πώς να διατηρήσουμε αυτή την πολυτελή όαση μουσικής παράδοσης. Η κλασική μουσική, μαζί με τη γενιά των baby-boomer, αντιμετωπίζουν όλο και περισσότερο το ερώτημα πώς διατηρείτε την παράδοση — τι κάνετε με τα υπέροχα σπίτια των γονιών σας και εάν οι διάδοχοί σας θα θέλουν να ζήσουν σε αυτά. Η δημιουργία σύγχρονων προσθηκών είναι μια πιθανή λύση.

έρχονται άλλοι έλεγχοι κινήτρων;

Τα κτίρια του Linde Center, με την αόριστη σκανδιναβική ατμόσφαιρα, θεωρούνται περισσότερο ως συνέχεια παρά ως αναχώρηση. Έχουν σχεδιαστεί μάλιστα από την ίδια εταιρεία που δημιούργησε το Ozawa Hall, William Rawn Associates. Ένας κυλιόμενος τσιμεντένιος διάδρομος ρέει δίπλα από τις ξύλινες κατασκευές, οι οποίες μπορούν να ανοίξουν προς το εξωτερικό, αλλά είναι επίσης ελεγχόμενες από το κλίμα. Τα κτίρια έχουν πιστοποίηση LEED και μπορούν να μετατραπούν, μέσα σε λίγα λεπτά, από αίθουσες συναυλιών σε εγκαταστάσεις δεξιώσεων - δημιουργώντας μια άλλη δυνητικά προσοδοφόρα ροή εσόδων. Η εγκατάσταση έχει ήδη κρατηθεί, λέει ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της BSO, Mark Volpe, για οκτώ φθινοπωρινούς γάμους.

Όπως τα κτίρια, ο προγραμματισμός του TLI είναι ταυτόχρονα νέος και οικείος. Αυτό το καλοκαίρι, τέσσερα σαββατοκύριακα εμβάπτισης επικεντρώθηκαν σε διάφορες πτυχές του προγραμματισμού - στα τέλη Ιουλίου, το θέμα ήταν η μουσική του Βάγκνερ - προσφέροντας στους συμμετέχοντες έναν τρόπο να ενταχθούν στην ατμόσφαιρα του Tanglewood που περιγράφει ο Nelsons. Μπορεί να έχετε ακούσει μερικούς από τους προσκεκλημένους ομιλητές του καλοκαιριού — τη Madeleine Albright, την Doris Kearns Goodwin — ή διακεκριμένους καλλιτέχνες, όπως η Renée Fleming, που έφερε το πρόγραμμα Sound Health που έχει αναπτύξει με το Kennedy Center για μια έξοδο στο Tanglewood. Αλλά δεν τους έχετε ακούσει εδώ.

Σε αντίθεση με ορισμένες νέες εγκαταστάσεις που συνδέονται με συγκροτήματα παραστατικών τεχνών - η επέκταση REACH του Κέντρου Κένεντι, που ανοίγει τον Σεπτέμβριο, έρχεται στο μυαλό - το TLI δεν στοχεύει να είναι ριζικά νέο ή διαφορετικό. Η αποστολή του περιλαμβάνει την επέκταση του ηλικιωμένου, πιο πλούσιου κοινού που ήδη καλλιεργεί στην περιοχή.

Αυτή η περιοχή εδώ πάνω, υπάρχουν 18.000 δεύτερα σπίτια, λέει ο Volpe. Δεν υπάρχουν τόσα πολλά millennials που έχουν δεύτερα σπίτια.

Αλλά στοχεύει στο νέο κοινό της με ενημερωμένη εστίαση. Ο Έλιοτ φέρνει στη δουλειά όχι μόνο πολλές ιδέες αλλά και πολλά σκληρά δεδομένα σχετικά με το γιατί οι άνθρωποι παρακολουθούν και δεν παρακολουθούν παραστάσεις. Σε μια καριέρα που την οδήγησε από την Όπερα του Χιούστον στην Όπερα του Σιάτλ στο Βασιλικό Ωδείο Μουσικής στο Τορόντο, έχει αναπτύξει ένα μοντέλο διαφορετικών τύπων πιθανών μελών κοινού και τα διάφορα στυλ μάθησής τους και σκοπεύει να αντιμετωπίσει το συγκεκριμένο ανάγκες διαφορετικών ομάδων.

(Όταν ήταν στην Όπερα του Σιάτλ, η Έλιοτ πήρε συνέντευξη από 730 υπαλλήλους της Microsoft και της Amazon για να δει γιατί ο τομέας της τεχνολογίας ήταν τόσο δύσκολος για την όπερα. Αφού έμαθαν τι τους ώθησε να δοκιμάσουν νέες εμπειρίες — το 80 τοις εκατό είπε συστάσεις από έναν έμπιστο φίλο — και γιατί η όπερα δεν τους προσέλκυε — δεν κατάλαβαν γιατί άξιζε τον χρόνο τους — ανέπτυξε ένα πρόγραμμα που στόχευε να τους αλλάξει γνώμη. Είχαμε απίστευτο ποσοστό μετατροπών από τον πρώτο συμμετέχοντα σε πλήρη συνδρομητή την επόμενη σεζόν , αυτή λέει.)

το πιο δημοφιλές άθλημα στον Καναδά

Στο TLI, ο Elliott έχει αναπτύξει προγράμματα που συνεργάζονται με άλλα τοπικά ιδρύματα, όπως μαθήματα τέχνης το Σαββατοκύριακο με το IS183 Art School of the Berkshires και ταινίες σε συνδυασμό με το Berkshire International Film Festival, καθώς και δραστηριότητες που βασίζονται στον υπάρχοντα προγραμματισμό του Tanglewood. Αντί για καμπάνες και σφυρίχτρες υψηλής τεχνολογίας (έχει αποθαρρύνει απαλά τα αφεντικά της από το να επικεντρωθούν στη διαδικτυακή μάθηση, η οποία, όπως λέει, είναι πολύ ακριβό να γίνει σωστά), δημιουργεί δραστηριότητες που δίνουν έμφαση στη μουσική και στο προσωπικό.

πώς να αποκτήσετε περισσότερους οπαδούς του tiktok

Το πιο σημαντικό πράγμα που κάνουμε είναι να φέρουμε τους ανθρώπους κοντά, λέει. Το απόθεμά μας στο εμπόριο είναι προσωπικές εμπειρίες.

Έχει ήδη αποτέλεσμα. Ο Volpe λέει ότι το 15 τοις εκατό όσων έχουν αγοράσει εισιτήρια TLI δεν έχουν πάει ποτέ στο Tanglewood στο παρελθόν.

Η έννοια της TLI δεν είναι νέα ή μοναδική. Το Aspen Music Festival and School, ένα άλλο σημαντικό φεστιβάλ διδασκαλίας, έχει συμμαχήσει με το Aspen Institute από την ίδρυσή του, με αποτέλεσμα πολλά προγράμματα που δημιουργούνται από κοινού. Ο Άλαν Φλέτσερ, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του Aspen, λέει ότι μπορεί να οραματιστεί τη συν-ανάθεση έργων με την TLI, όπως κάνει ήδη ο Άσπεν με την Tanglewood.

Προς το παρόν, ωστόσο, οι στόχοι του TLI είναι σχετικά μέτριοι. Αυτό το καλοκαίρι, τα προβλεπόμενα έσοδα του κέντρου είναι 300.000 $, ένα μικρό κλάσμα της αναμενόμενης πρόσληψης 15 εκατομμυρίων δολαρίων του Tanglewood. Και οι ηγέτες των παραστατικών τεχνών τείνουν να είναι ασαφείς όταν πρόκειται για μεγαλύτερους στόχους, τουλάχιστον στο αρχείο. Θέλω να το βλέπω να αλλάζει συνεχώς, είπε ο Volpe, όταν ρωτήθηκε για το σημείο αναφοράς για την επιτυχία του.

Οι στόχοι του Elliott είναι πιο συγκεκριμένοι.

Νομίζω ότι η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο το TLI μπορεί να εισάγει ή να καλωσορίζει τους ανθρώπους στο Tanglewood και το BSO για πρώτη φορά είναι ένα σημαντικό σημείο αναφοράς, λέει, προσθέτοντας ότι αυτή είναι μια αρκετά τυπική προσδοκία για έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό παραστατικών τεχνών.

Πέρα από ό,τι αποκαλεί αξιολογήσεις με ασυνήθιστα δεδομένα, έχει ένα προσωπικό σημείο αναφοράς.

Όταν η ομάδα μας αρχίζει να λαμβάνει μεταφορές τηλεφωνικών κλήσεων από τον κεντρικό πίνακα διανομής και όταν απαντάς στο τηλέφωνο κάποιος λέει, 'Έτσι είχα αυτή την τρελή ιδέα και ήσουν η πρώτη ομάδα που σκέφτηκα να τηλεφωνήσω', αυτό είναι σίγουρα ένα μέτρο επιτυχίας , αυτή λέει. Σημαίνει ότι έχει επιτευχθεί ευρεία συνειδητοποίηση.

Ένας άλλος στόχος είναι ίσως ακόμη πιο ιδεαλιστικός και πιο συγκεκριμένος.

καλύτερα αναβολικά στεροειδή για μυϊκή μάζα

Το Chorus America μας λέει ότι ένα στα πέντε νοικοκυριά στις Ηνωμένες Πολιτείες έχει έναν τραγουδιστή χορωδίας, λέει. Έτσι, ένα από τα όνειρά μου — βασισμένο σε ένα πολύ εμπνευσμένο ταξίδι στο φεστιβάλ τραγουδιού στην Εσθονία, και την πίστη μου στη δύναμη της μουσικής να αλλάξει κυριολεκτικά τον κόσμο — είναι, το πρωί του ένατου Μπετόβεν μας κάθε χρόνο, που κλείνει το residency του BSO εδώ, ότι έχουμε 5.000 άτομα στο Υπόστεγο σε ένα σινγκαλόνγκ.

Και με αυτό, ο Elliott μπορεί να δείχνει προς ένα σημαντικό μάθημα για τον τομέα γενικά. Αν θέλετε οι άνθρωποι να παραμείνουν επενδύσεις στην παράδοση, συνεχίστε να δημιουργείτε νέες, στο αποτύπωμα της παλιάς.